dermal metric SNS Launch Campaign — Planning & Visual Direction
dermal metric SNS 런칭 캠페인 기획 및 비주얼 디렉션
콜롬비아·엘살바도르 시장을 겨냥한 클리니컬 스킨케어 브랜드 dermal metric의 런칭 SNS 캠페인 전체를 기획하고 제작한 프로젝트다. 브랜드 아이덴티티 구축에 이어 진행된 작업으로, 18개 인스타그램 포스트로 구성된 피드 캠페인과 릴스 3편, 이메일 템플릿 5종, 4주 업로드 스케줄까지 하나의 시스템으로 설계했다. 핵심은 개별 콘텐츠를 나열하는 것이 아니라, 모든 포스트가 하나의 세계관 안에서 발화하도록 언어의 축을 먼저 세우는 일이었다.
캠페인의 서사 축으로 "임계점의 세계관"을 정의했다. 변화는 보이지 않는 곳에서 먼저 일어나며, 브랜드는 그 직전의 순간을 다룬다는 전제다. 화자를 성분과 오브젝트에 부여해 브랜드가 스스로를 광고하는 대신 세럼 한 방울과 분자가 말을 걸도록 했고, 스페인어·영어·한국어 3개 언어를 단순 번역이 아닌 각 언어의 호흡으로 따로 썼다. 비주얼은 실사 촬영 없이 AI 이미지 생성과 포토샵 합성, 프리미어 편집으로 구축하되, 세럼 용액은 무색 투명으로 고정하고 온도는 배경, 피부, 조명으로만 담당하게 하는 원칙을 세워 제약 조건 안에서 브랜드 감도의 일관성을 확보했다. 9분할 피드 그리드 위에서 로고 타이포 카드·제품샷·랩 컨셉·피부 클로즈업이 리듬을 이루도록 배치했으며, 클라이언트 피드백 라운드를 거쳐 이미지의 과학적 정확성과 사용법 정보까지 검증했다.
This project encompasses the planning and production of the full launch campaign for dermal metric, a clinical skincare brand entering the Colombian and Salvadoran markets. Following the brand identity work, the scope covered an eighteen-post Instagram feed campaign, three reels, five email templates, and a four-week publishing calendar — all built as a single system. The central task was not to assemble individual pieces of content, but to establish a linguistic axis first, so that every post would speak from within one coherent world.
That world was defined as the threshold: change begins where it cannot yet be seen, and the brand concerns itself with the moment just before. Voice was assigned to ingredients and objects rather than the brand itself, so that a single drop of serum or a molecule addresses the reader directly. Copy was written in Spanish, English, and Korean — not as translation, but composed separately to the breathing of each language. Visuals were built without live photography, using AI generation, Photoshop compositing, and Premiere editing, with a fixed principle that serum remains colorless and warmth is carried only by background, skin, and light — securing tonal consistency within the constraints. Across a nine-cell feed grid, typographic cards, product shots, laboratory concepts, and skin close-ups were arranged to hold a rhythm, and client feedback rounds verified scientific accuracy in imagery down to usage instructions.
Category: Social Media Campaign, Art Direction, Copywriting
Key Subjects: Clinical Skincare, Brand Launch, Narrative System, Trilingual Copy
Visual Elements: Feed Grid System, AI-Generated Imagery, Lab Aesthetic, Colorless Serum Principle
Key Subjects: Clinical Skincare, Brand Launch, Narrative System, Trilingual Copy
Visual Elements: Feed Grid System, AI-Generated Imagery, Lab Aesthetic, Colorless Serum Principle
dermal metric SNS Launch Campaign — Planning & Visual Direction
